Megdöbbentő: DHS/ICE Pokémon videóval kampányol az X-en!

Az Egyesült Államok Belbiztonsági Minisztériuma (DHS) egy meglepő promóciós videót tett közzé az X platformján, hogy az Immigration and Customs Enforcement (ICE) ügynökséget népszerűsítse. A kisfilm a ’90-es évek kultikus japán animéjének, a Pokémonnak a jól ismert dallamát és vizuális elemeit használja fel, ami rendkívül szokatlan egy ilyen komoly kormányzati szervtől. Ez a merész kreatív döntés valószínűleg az ICE image-ének fiatalosabbá tételét és egy szélesebb közönség megszólítását célozza, miközben igyekszik emberközelibbé tenni a munkájukat. A szokatlan marketingkampány azonnal élénk vitákat váltott ki a közösségi média felhasználói között, és sokan értetlenül állnak a stratégia előtt.

Az ICE, mint a DHS alá tartozó ügynökség, tevékenysége gyakran kerül a kritikák és viták középpontjába, különösen az illegális bevándorlás és a határbiztonság területén. Éppen ezért a Pokémon-téma választása különösen figyelemfelkeltő, hiszen egy gyermekkori nosztalgiát ébresztő elemmel próbálják ellensúlyozni a róluk kialakult negatív képet. A stratégia valószínűleg abban rejlik, hogy egy könnyedebb, popkulturális utalással eltereljék a figyelmet a szervezet komolyabb aspektusairól, és pozitívabb érzelmeket keltsenek. Az ilyen típusú „gamifikált” vagy popkulturális marketing azonban megosztó lehet, hiszen sokan etikátlannak tartják egy gyerekkori franchise felhasználását egy vitatott ügynökség népszerűsítésére.